“La conformidad es el proceso por medio del cual los miembros de un grupo social cambian sus pensamientos, decisiones y comportamientos para encajar con la opinión de la mayoría”
(Solomon Asch)

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Cuando te pones en acción el universo conspira para que pasen cosas extraordinarias

Yo misma.

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Sinapsis neuronal

Es difícil vencer la creencia que hace suponer a los usuarios de social media  que de verdad los están usando a su favor. La mancha de aceite con la frase “si no estás en las redes no existes” se hace cada vez más grande, pero la existencia no es de por sí condición suficiente si nuestra intención es ir más allá de la conversación. Porque en negocios los amores platónicos ayudan pero no tanto.

Monologar no es conversar, y los Me gusta son apenas el primer guiño que hacen bien feliz al ego pero la idea es dialogar y construir una relación, como siempre lo han hecho las marcas, solo que ahora la inspiración se construye entre todos.

En social media las marcas nos vinculan. Participamos de ellas, y ellas también se alimentan de nuestras historias y experiencias. Ese dialogo crea el mundo de la marca donde por cierto y desde siempre es marca porque alguien le cree, porque enamora, porque tiene fieles, seguidores y gente dispuesta  a hablar de ella y a defenderla si hiciera falta.

En los medios sociales digitales allí están las marcas, digo, las marcas y sus cocreadores. Las marcas y sus experienciadores. No hace falta que hables de productos, esto lo dejamos para la tienda, con sólo transmitir su propia esencia y su estilo de estar en el mundo, sus valores, su cultura, su historia, sus leyendas, sus mitos basta y sobra para alimentarla fantasía de quienes ya la quieren de antemano. Se trata de existir, no de vender. Se trata de sorprender. El día que lo logres, ni lo dudes, se producirá el hechizo. Si lo sabremos los escritores corporativos  Alguien querrá de ella algo más, desvirtualizarla, hacerla corpórea, sentir cómo respira, tenerla entre sus cosas, hacerla parte de su vida.

Este será el momento de la acción. Una acción que comienza en el dialogo, como principio organizador de la existencia, donde la interconexión es la moneda de cambio.  Así se puede producir la sincronicidad, una conexión no causal producto de la acción donde dos eventos coinciden y de ellos surge algo más que lo probable y esperado.  Sólo hay que estar alerta. Y mientras tanto sin voluntad, sino con esa voz que sale desde nuestra buena disposición , que no es otra cosa que la traducción de aquello que de verdad nos apasiona es cuando logramos la maravilla de pensar y sentir colectivamente. Y es entonces cuando aparecen los followers, los compartidos, los enlaces, los pines, los retweets, el engagement, que antes se llamaba el compromiso y finalmente, la compra.

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“Los cuentos de hadas son exploraciones espirituales y por lo tanto, lo más parecido a la vida real puesto que revelan la vida humana vista o sentida desde el interior”
Lewis Carroll

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Març Rabal

Ayer Sant Jordi me trajo dos encuentros inesperados. El día del libro, de la lengua y del amor es  inspirador para lo que se te ocurra y siempre trae lo suyo, sin dudas.

Uno: encontré a mi amiga Eva M.

Dos: Entramos a la exposición de Art Libris, Feria Internacional del Libro y Ediciones de Arte, Fotografía y Diseño de Barcelona. Según sus propios organizadores “cerca de cien expositores entre galerías de arte y fotografía, editores de bibliofilia contemporánea y fotolibro, talleres artesanos, editoriales experimentales, librerías especializadas y escuelas de arte y diseño.

Dos plantas íntegras de dedicadas a expositores y una tercera, Pasando página, una excelente reseña de la historia del libro de artista.

Autoedición

Mientras el mundo digital va ocupando sus propios espacios, el libro de papel no se queda atrás. A veces a mitad de camino entre la pintura, el grabado o la escultura, otras con recursos del arte digital, o audiovisual o la simple fotocopia. Aunque sus primeras huellas quedaron impresas en los huesos tallados, las tablillas de Babilonia, papiros de Egipto, libros de oración del Tíbet, y códices. Y volvimos a encontrarlas en los surrealistas. Recuerdo haber tenido una edición de Mallarmé (Una tirada de dados nunca podrá suprimir el azar), que me proporcionaba un placer estético único y tuvo la mala suerte de desaparecer en medio de tanta mudanza. Tal vez desde allí viene mi amor a estos espacios donde la obra encuentra su sentido en el dialogo entre la forma y el contenido. Brossa, Cage, Josep Beuys, y los maestros del princip collage.

Las obras de Ruscha, la poesía concreta de los sesenta, Tapies y Brossa inician el concepto de libro de artista. Una verdadera reencarnación de los amanuenses, en este caso arriesgados creadores no solo escribas. En pleno siglo XXI y desafiando las profecías acerca de la vida del libro de papel, vemos que renace como una exaltación de su valor como obra de arte, donde texto, imagen y formato nunca han estado tan en comunión.

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Si leemos un libro antiguo es como si leyéramos todo el tiempo que ha transcurrido desde el día en que fue escrito y nosotros. Por eso conviene mantener el culto del libro. El libro puede estar lleno de erratas, podemos no estar de acuerdo con las opiniones del autor, pero todavía conserva algo sagrado, algo divino, no con respeto superticioso, pero sí con el deseo de encontrar felicidad, de encontrar sabiduría.

Jorge Luis Borges

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“La vida no es la que uno vivió, sino la que uno recuerda, y cómo la recuerda para contarla”

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Se han formado, sin excepción, en las mejores escuelas de negocio, prometen  resultados únicos  y con gran valor añadido. Cuentan con una dilatada experiencia, y ofrecen un servicio altamente personalizado.  Esto no es nada, todavía falta el tópico de la visión, misión y valores. Alguna vez hice la prueba en empresas para ver hasta qué punto habían encarnado estas verdades al uso como declaración de intenciones, principios, propósitos y conductas a seguir en los despachos de los directivos, lugares estratégicos de las fábricas, en el departamento de recursos humanos. Aunque estos profesionales tienen una reconocida trayectoria no se los saben del todo, todavía.  

No puedo seguir poniendo negritas porque volveré loco a Google, pero podría pasar la semana aportando ejemplos de estas cárceles donde se aprisionan las palabras, cuando lo que se pretende, en realidad, es echarlas a volar sobre los deseos de cada usuario para hacerlos pasar a la acción.

Es que en estos tiempos de crisis, tiempos de cambio, y demás naderías acerca del tiempo que es cambiante y crítico por definición no hay quien se salve de caer en estos pozos de inmovilidad retórica. Y además, de dejarlo dicho por escrito.  Como es el caso de las industrias,  vaya sorpresa, dicen tener tecnología de avanzada, y ser un valor de referencia en el mercado.  Si señores, porque la trayectoria  así lo avala sin olvidarnos de la decidida apuesta por la innovación y el compromiso social como creador de empleo de calidad. Especialmente en este momento de sálvese quien pueda, y con las tasas de desempleo y sueldos a la baja a quién se le ocurre hablar de crear empleos de calidad.

Dios nos salve del  lugar común, esa suerte de plaga léxica donde se utilizan indiscriminadamente argumentos, juicios de valor y sentencias que en su momento fueron precisos para nombrar situaciones concretas, pero de tanto repetirse perdieron su poder sugerente. Ya no ayudan a entender aquello que se pretende nombrar sino más bien son una clara manifestación de pereza mental. La tópica era una forma de expresión de oradores y poetas en la antigua Grecia y que se repitió a lo largo de la historia de la literatura. Según RAE “lugar común que la retórica antigua convirtió en fórmulas o clichés fijos y admitidos en esquemas formales o conceptuales de que se sirvieron los escritores con frecuencia”. Así, la tópica es un poso de lugares comunes poblados con ideas que un día fueron verdaderos hallazgos a los que la repetición les quitó su antiguo brillo.

Entonces, no hay un único redactor, está claro.  Hay un discurso único, que recorre la misma autopista sólo de ida y por donde  la información que circula no ayuda a decidir, porque las  imágenes discursivas son estereotipadas y vacías.  Tan vacías que nos alejan  de  la empresa, del  servicio, el  producto, la marca y, ni siquiera nos estimulan los impulsos de imaginar y pensar, primer paso para pasar a la acción.

Y en nuestro caso, mejor que comencemos a entender de qué estamos hablando como redactores, para que podamos ser más fluidos y significantes. Porque para eso el cliente nos paga.

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He trabajado como publicitaria y escritora corporativa en la Asociación de Magistrados de Córdoba, Argentina, y los jueces que conocí, auténticos demócratas, alertaban y advertían acerca de este rasgo que contribuía a mantener la justicia en su torre de marfil. Quién dijo que la justicia es ascéptica, apolítica, descomprometida y ajena al mundo, porque si su modo de expresión la separa de la gente, es que algo no se está haciendo bien. O por casualidad alguien dijo que independencia de poderes  quiere decir separación de la realidad.

J.L. Micó en Política de La Vanguardia se refiere al tema y lo voy a citar:

“Un abogado le pregunta a un testigo durante un juicio: “El vehículo, el A3, no iría a mucha velocidad cuando ustedes pudieron… cruzarse delante, ¿no?”. La respuesta que obtiene es la siguiente: “No sé lo que me quiere decir con eso. ¿Qué quiere que le diga?, ¿a la velocidad a la que iba el vehículo?”. El letrato vuelve a intervenir: “No, hombre, no, repito…”. Y entonces el juez le espeta: “¿Puede hacer preguntas claras?”.

Leer más: http://www.lavanguardia.com/politica/20130228/54367838834/incomprensible-lenguaje-justicia.html#ixzz2NvBoIZD9
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Rosa Montero

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